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哈尔滨:以文化为旅游赋能 点亮“夜经济”

发布时间:2019-10-22 10:27:58 阅读量:2169

“东风夜花千树。更重要的是,星星在下雨。宝马雕刻汽车香水满路。凤笛声动,玉壶光转,鱼龙共舞一夜。”这些著名的诗歌描绘了中国漫长的夜间商业历史。在现代商业景观中,夜间旅游经济是城市文化旅游产业的重要组成部分,特别是今年特别强调夜间旅游经济在不断激发城市经济活力和潜力中的作用。在发展夜间旅游经济的同时,黑龙江哈尔滨如何突出地方特色,挖掘地方传统文化精髓,加强旅游社会文化的渗透?最近,国内文化旅游领域的专家学者更新了他们对“冰城”的概念,拓宽了他们的视野。

文化赋权拓展夜间旅游空间

目前,哈尔滨旅游产品开发已经形成规模和知名度。冰雪旅游和夏季旅游已经形成了全国性的影响,实现了从“一季出类拔萃,一季繁荣”到“两季繁荣,四季发展”的转变。在这种情况下,哈尔滨旅游业如何进一步延长游客在哈尔滨的停留时间,并将旅游业的驱动力扩大到相关产业?业内专家一致认为,文化使夜间旅游路线成为可能,让游客有机会充分感知和体验当地文化和生活方式,并将进一步促进文化和旅游资源从空间扩展到时间扩展的配置。

文化载体创新与旅游线路延伸。哈尔滨以松花江为轴线,与长江两岸的著名景点相结合,如九寨沟、松花江公路大桥、中央大道、哈尔滨大剧院、中国巴洛克历史文化保护区等。哈尔滨以哈尔滨啤酒节、中央大道彩车游行和戏剧表演等主要活动吸引游客。同时,在桥南街酒吧、马迪尔啤酒屋、劳道外泡猪肉、时代夜市、购物区等夜间消费场所建街,形成“哈尔滨夜游经济”的主体框架。

黑龙江大学旅游产业发展研究中心主任段光达表示,城市夜间经济形态的丰富性往往被视为其现代化水平和经济繁荣的重要标志,也反映了人们对美好生活的向往。在哈尔滨发展夜间旅游经济和文化休闲体系的过程中,应在把握夜间旅游和文化休闲趋势的基础上,深入研究夜间经济的市场需求,如开发创意文化旅游产品,以满足不同市场的需求。同时,要发展夜间经济,必须提高认识,形成政府部门引导、公共文化机构对接、公众参与的良好氛围,培育新的消费市场,引导新的消费理念。

提升品质升华城市气质

国务院办公厅近日发布《关于进一步挖掘文化旅游消费潜力的意见》(以下简称《意见》),强调发展夜间文化旅游经济是夜间经济的核心内容,并提出到2022年建设200多个全国夜间文化旅游消费集中区。可以预测,夜游消费市场将进入快速发展的快车道。

“夜间经济是旅游目的地和旅游集散中心建设的重要环节。旅游经济随着停留时间的延长和过夜人数的增加而增长。对于一个地区来说,没有夜间旅游的经济支持,很难吸引游客过夜,也很难形成更多的旅游收入积累。”世界旅游城市联合会专家委员会副主任、北京交通大学旅游系主任张辉表示,“就哈尔滨而言,如何抓住机遇,充分利用拥有1000多万人口的特大城市的消费群体,激活夜间经济,是旅游业发展中的一个重要问题。”

首都经济大学工商管理学院的蔡红教授说,尽管中央大街上有大量的人流,但实际实现的销售额并不一定令人满意。她建议在当地开展一些体验项目,比如让游客学习如何制作达利巴和腌制黄瓜,以及在马德拉冰棒工厂体验制作冰棒。哈尔滨有着鲜明的文化特色和亮点,但在相关产品的建设中,总觉得能让游客沉浸其中的内容较少从蔡红的角度来看,哈尔滨现在最大的问题是供应短缺。因此,在夜间旅游产品体系的建设中,应丰富夜间消费场景的空间形式,塑造夜间体验的景区ip,从追求“客人到来”入手,更加注重“客人娱乐”。此外,蔡红建议哈尔滨应着力发掘地方特色文化,打造符合城市定位和气质的夜间旅游产品,突出城市色调,提升城市品牌效益。

文化和旅游活动的深度融合将成为现实。

夜间经济是城市经济的重要组成部分,夜间旅游是夜间经济的重要组成部分。蔡红表示,夜间旅游不仅为游客创造了良好的生活空间,还促进了城市社会经济、文化、科技的发展,促进了文化产业、文化事业和旅游业的深度融合。

至于如何用夜间旅游产品吸引更多的游客,北京联合大学旅游产业与经济研究所所长张金山建议,要明确研究夜间旅游的主要群体,为满足游客需求的主力军开发产品,从各个方面调动游客的参与,增强体验感,真正形成完善的夜间旅游经济闭环。“夜间旅游是一项系统工程,需要完善的政策环境。地方政府和风景名胜区在发展夜间旅游时应进行系统规划和逐步推广。同时,无拘无束的创造力应该落实到一个坚实的文化和旅游一体化项目中。文化与旅游的融合最终应该实现产业的落地。”

近年来,哈尔滨对文化旅游一体化的探索大致形成了文化景观模式、主题公园模式、文化节模式等类型。同时,随着文化旅游一体化的进一步发展,一些倾向性问题亟待解决。对此,张辉提出了哈尔滨发展夜间经济的几点建议。一是把握夜间经济中旅游休闲的发展趋势,引入数字酒吧、数字书店、数字午夜食品店等年轻人喜欢的休闲街区消费项目。二是全方位展示哈尔滨的精神面貌。三是推出一系列高质量的夜间旅游休闲项目,如国际音乐节和国际旅游节。第四,加强多点网络布局,提高夜间旅游舒适度;五是构建便捷的休闲旅游体系。六是完善夜间经济休闲旅游体系,发展城市夜景照明、夜间旅游景点、配套产品和公共服务体系。

北京外国语大学首都文化旅游发展研究所执行主任、世界旅游城市联合会专家委员会特别专家李新建认为,夜间经济不仅是城市的“亮点”,也是人们的“消费”。人们繁荣昌盛是必要的。有必要形成一个夜游(娱乐)、夜餐(餐饮)、夜间购物(购物)、夜间学习(研究)和夜间消费的体系。除了城市照明,开发夜间经济资源也是必要的。例如,钢琴、象棋、书法和绘画也是重要的组成部分。同时,李新建认为,有必要挖掘当地传统文化的精髓,将更多的当地现代艺术创作融入夜间旅游场景,通过文化与旅游深度的融合提升城市的经济活力。

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